作者 ∣ 王重
抖音的运作系统比较复杂，我们能看到的任何一个角落都是它算法的一部分，所有的内容创作者也深深地被算法影响着。 为了能够把抖音做得更好、粉丝更多、变现更快，我们就必须要知道抖音的流量规则，包括流量下发时是如何分发给内容的，也包括内容创作者如何通过规则实现规则效益最大化。
抖音平台中流量的派发路径主要是看用户和内容创者之间达成一致性的多少，包括标签、流量池和视频内容的价值。 不论是用户的兴趣标签还是内容创作者的分类标签，都需要一段时间的集中展现，才能被大数据发现。也就是说，用户的一次“喜欢”不足以成为兴趣标签，创作者的一次“话题”不足以成为风格标签，账号的一次流量池跃升也不足以成为账号权重的“标签”。 标签需要内容支撑，内容需要展现在流量池，更大的流量池会让更多人看到我们的标签，这就是抖音数据派发的一个循环。 往好的一方面说，当我们的内容爆了之后流量会迅速扩大；往不好了说，一次爆的内容不足以让平台给我们升级流量池。 对所有的运营技巧和规则来说，内容是基础。不论搞笑、颜值、知识还是商品，只要能被人认可的内容都可以称之为你的内容，只是内容价值的高低和内容的水平存在直接关系。 先有好内容，后有好运营、好商品，才能有快速的变现。
抖音流量的分发机制有很多个选项，就像评估两个手机的好坏不能从某一个方面去对比是一样的。 首先，平台流量分发一定会更倾向于更优秀的那一个，就像老师会把学习好的学生安排在第一排是一样的，成绩越好的学生越容易考上理想的学校，数据基础越好的内容也就越容易进入大的流量池和更高的互动、完播、评论和转发。 其次，做账号的难易程度和账号开始的时间没有关系。有的人觉得新号难做，其实每三个月的TOP100中就有35%的淘换概率，所以不论新手老手，只要准备充分都有机会成为高阶选手。 做矩阵号有利于抢占赛道。资源重组，同类内容做不同账号分发去做，有更高的成功概率，这就像一个公司的品牌要区分成大中小三个层级一样，才会让更多人认识，打造出市场知名度，才有更多收益。 最后，基础设置是获得流量非常重要的一环，我们需要用视频的标题和封面去吸引用户观看，需要用画面和内容让用户驻足，需要用高互动的技巧来创造数据，需要通过时间的积累让内容越来越多、粉丝基础越来越庞大，同样需要关注竞争对手，取长补短。 很多新手小白不敢在高峰时段开播，选择凌晨等非热门时段，这是一个短期技巧而不是长期选择。新手小白的很多软硬件设施都不够全面，所以前期可以在非高峰时段试水，等到内容和主播风格都稳定的时候，就可以在热门时段开播，分一杯羹。 另外，做直播的主播要注意每5分钟一个小节奏，每30分钟一个大爆发。简单来说就是留人到5分钟是一个难点，也是平台对主播和账号进行数据考核的关键一步，也是开始的一步。 只有做好5分钟直播，才有可能做好30分钟直播；只有做好2秒完播，才有更大的概率做好5秒完播。
流量规则促使我们想要一轮爆炸性地数据增长，而不是放长线钓大鱼。2000年以后都是快节奏的时代，新媒体更需要我们用最快的节奏创造最大的利益。 比如前文中我们说到的矩阵账号，它可以辅助我们利用平台的流量裂变规则，大号带动小号，小号引流到私域空间，稳定客流迅速变现。 什么样的内容需要我们警惕并修正？必然是流量非常低、数据转化差以及没流量的内容。比如24小时内浏览量在500以下，24小时内浏览量在500-1000但互动数据较少，以及24小时内浏览量破万但仅限于一万左右。 内容浏览达到1万时，说明平台已经给账号打了标签，此时如果账号可以维持内容质量和互动数据就有可能走向更大的流量池，反之可能只是昙花一现。 需要注意的是，抖音平台的流量规则可能会发生变化，建议及时关注抖音官方发布的通知和公告，随时了解流量分发内容和平台新推出的玩法，新赛道会获得更高的流量。 更多知识，关注王重老师直播间。 -END-
